I media nelle strategie di influenza indiretta e di persuasione

Una prospettiva generale che fornisce un quadro di riferimento entro il quale studiare le influenze indirette e a lungo termine delle comunicazioni di massa è la socializzazione. Si tratta di un termine ombrello, che abbraccia diversi aspetti di quel processo per cui le opinioni, gli atteggiamenti e il comportamento dei membri di una società sono plasmati dai sistemi socioculturali a cui essi appartengono. Via via che gli individui invecchiano, passando dall’infanzia all’età adulta e poi senile, essi cambiano anche psicologicamente e socialmente. Andando avanti nel ciclo della vita, gli individui sono chiamati ad assumere nuovi ruoli, ad accettare status diversi, a cambiare responsabilità e a modificare la percezione di sé stessi. Il termine socializzazione è molto ampio, è in realtà un’etichetta per un insieme complesso, a lungo termine e multidimensionale di scambi comunicativi fra gli individui e vari agenti della società, che dà origine alla preparazione dell’individuo alla vita in un ambiente socioculturale. La socializzazione prepara gli individui alla vita di gruppo: essa è, infatti, fondamentale per la sopravvivenza della società come sistema stabile e continuativo. In altre parole, come risultato della socializzazione, i membri di una società arrivano a dare per scontate molte cose, a condividere gli stessi assunti su numerosi aspetti del proprio sistema sociale e a relazionarsi gli uni agli altri in modi considerati accettabili.

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