Il caso della maglietta di sicurezza

Per quanto riguarda la scelta delle storie, il legendmaker ha due possibilità: o adattarne una già esistente, o inventarne una nuova. La possibilità di creare in laboratorio una leggenda metropolitana è stata per molto tempo considerata un’utopia. Nel 1989 Claudio Ciaravolo ha dimostrato che invece ciò è possibile, ideando e mettendo su strada la leggenda delle maglietta di sicurezza. Il 12 maggio 1989 lo psichiatra napoletano ha messo in pista, con la sua equipe, la prima leggenda metropolitana di cui si conosca l’atto di nascita dimostrando così che una leggenda si può creare a tavolino. Se è ben confezionata, una storia falsa può diffondersi in tutto il mondo, reclutando da sé i raccontatori, i super-raccontatori e i ripetitori che le servono. L’esperimento maglietta di sicurezza ha avuto due effetti:
1. ha confermato sul campo la validità di una serie di ipotesi dello studioso napoletano sui meccanismi di diffusione di una leggenda;
2. ha aperto una nuova frontiera nel marketing.
La possibilità di creare volontariamente delle leggende metropolitane prova inconfutabilmente l’esistenza di un marketing che utilizza il passaparola che può eludere regolamentazioni e leggi e che sarà più tardi conosciuto e studiato come hidden marketing (marketing occulto). Il 12 maggio 1989 è anche la data di nascita del primo legendbuster, l’altra faccia del legendmaker. Una faccia assolutamente necessaria, dal momento che il 75% delle richieste da parte delle aziende riguarda interventi di demolizione di leggende-contro. Ecco perché Ciaravolo è diventato presto il primo legenbuster della storia della comunicazione orizzontale. Attualmente tiene corsi di formazione per legendbuster ed opera attivamente nel campo della smentita delle leggende.

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